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近幾年各行各業(yè)都不好過(guò)，工作任務(wù)越來(lái)越重，收入越來(lái)越少，不過(guò)生活的壓力讓許多年輕人都怕失業(yè)，而那些上有老下有小的中年人如果失業(yè)還有退路嗎？不用怕，埃安已經(jīng)幫忙找好了：“網(wǎng)約車(chē)專(zhuān)場(chǎng)，三年免息，610續(xù)航，零門(mén)檻，月入過(guò)萬(wàn)”。近網(wǎng)友在微博上，曬出的廣汽埃安門(mén)店的廣告宣傳。

的確，埃安是懂中年人的，這些中年人，他們身為家里的頂梁柱，一面背負(fù)著工作的壓力，一面背負(fù)著家庭的重?fù)?dān)，不敢隨意辭職，害怕失去經(jīng)濟(jì)來(lái)源。加上當(dāng)下就業(yè)市場(chǎng)歧視頗多，不少企業(yè)明確要求求職者年齡需在35以下，中年人失業(yè)后再就業(yè)，格外困難。如今埃安的這一波宣傳，可以說(shuō)是狠狠戳到了到中年人的痛處。同時(shí)“中年人失業(yè)的退路”這一自嘲標(biāo)語(yǔ)掛出來(lái)，也做實(shí)了埃安網(wǎng)約車(chē)的形象。

誓要做“網(wǎng)約車(chē)”的埃安

8月1日，埃安發(fā)布新市場(chǎng)表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，埃安7月銷(xiāo)量為45025輛，同比增長(zhǎng)80%，與5、6月的表現(xiàn)相比略有增長(zhǎng)，再次創(chuàng)造單月銷(xiāo)量新高。

同比亞迪一樣，埃安也是如今網(wǎng)約車(chē)?yán)锏闹髁ζ放疲?0萬(wàn)以內(nèi)的產(chǎn)品售價(jià)，續(xù)航和質(zhì)量表現(xiàn)不錯(cuò)，讓其成為網(wǎng)約車(chē)司機(jī)眼中的性價(jià)比，并推動(dòng)其在不到3年的時(shí)間里，成為造車(chē)新勢(shì)力中銷(xiāo)量表現(xiàn)佳的新能源品牌之一。

根據(jù)第三方研究咨詢機(jī)構(gòu)杰蘭路7月新能源乘用車(chē)市場(chǎng)報(bào)告中提到，7月埃安銷(xiāo)量3.62萬(wàn)輛，其中41%是個(gè)人所有。也就是說(shuō)埃安7月銷(xiāo)量中，約有6成是去往B端市場(chǎng)的。

數(shù)據(jù)顯示，2021年埃安12.7萬(wàn)輛的年銷(xiāo)量里有43%是來(lái)自于B端市場(chǎng)，其中AION S有63%的新車(chē)被投放到了B端，而AION Y也有20.33%，而這兩款車(chē)型正是埃安主力銷(xiāo)售車(chē)型。

目前廣州大部分的巡游出租車(chē)都已經(jīng)在近兩年切換到了AION S上，同時(shí)AION S一直也是網(wǎng)約車(chē)租賃市場(chǎng)的主力車(chē)型之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)上有超過(guò)30萬(wàn)輛廣汽埃安的車(chē)型在運(yùn)營(yíng)，占據(jù)了網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)的近四分之一，尤其是在廣東地區(qū)的網(wǎng)約車(chē)，埃安幾乎占據(jù)半壁江山。

埃安也多次表示不會(huì)放棄網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)。埃安總經(jīng)理古惠南稱(chēng)：網(wǎng)約車(chē)并非低端的代名詞。埃安還給網(wǎng)約車(chē)提供三電80萬(wàn)公里的質(zhì)保承諾，證明產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬才可以成為網(wǎng)約車(chē)的中堅(jiān)力量。這也是為何埃安經(jīng)銷(xiāo)商敢把“中年人失業(yè)的退路”這一自嘲標(biāo)語(yǔ)堂而皇之的掛出來(lái)。

除了打情感牌以外，廣汽埃安在實(shí)際行動(dòng)上也是執(zhí)行到位的，其專(zhuān)門(mén)為消費(fèi)者制定了廣汽埃安網(wǎng)約車(chē)專(zhuān)屬購(gòu)車(chē)方案：高可享15000的購(gòu)車(chē)，還可以享受0首富提車(chē)，僅需一張身份證就可以。0利息分期買(mǎi)車(chē)?yán)⒕湍苁〕龊脦兹f(wàn)。0門(mén)檻辦證營(yíng)運(yùn)認(rèn)證件一站式免費(fèi)服務(wù)，0售后顧慮5年50萬(wàn)公里的超長(zhǎng)質(zhì)保。

可見(jiàn)埃安是真的想把網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)做大做強(qiáng)，不論是宣傳還是政策都向網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)傾斜，力求真正成為“中年人失業(yè)的退路”。

網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)趨于飽和

近期，長(zhǎng)沙、濟(jì)南、東莞、溫州、三亞等市陸續(xù)發(fā)布網(wǎng)約車(chē)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警稱(chēng)，網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)運(yùn)力接近飽和，部分城市已暫停受理網(wǎng)約車(chē)運(yùn)輸證。網(wǎng)約車(chē)是市民出行的重要選擇，也曾是靈活就業(yè)月入過(guò)萬(wàn)的代表行業(yè)。如今一些地區(qū)的網(wǎng)約車(chē)卻陷入“訂單越來(lái)越難搶?zhuān)杖朐絹?lái)越低”的困局。

一位北京的從事網(wǎng)約車(chē)司機(jī)工作近6年的王明對(duì)行業(yè)的現(xiàn)狀表達(dá)著無(wú)奈，他對(duì)“汽扯扒談”表示，“網(wǎng)約車(chē)現(xiàn)在越來(lái)越不好做了，打車(chē)的人多，但是搶單的司機(jī)更多，而且違規(guī)和資質(zhì)不全的平臺(tái)和司機(jī)還攪亂市場(chǎng)，讓合法合規(guī)的司機(jī)收入大不如前，現(xiàn)在網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)真的是狼多肉少了”。

他算了一筆賬：每天工作12、3個(gè)小時(shí)，每天才400多元流水，毛利300元左右，加上每月要休息5天，算下來(lái)每月僅賺8000元，有時(shí)候更愿意跑夜班，過(guò)了十二點(diǎn)起步價(jià)會(huì)高一點(diǎn)，但時(shí)間久了身體吃不消，收入和付出越來(lái)越不成正比了。

大城市的網(wǎng)約車(chē)真的是掙得越來(lái)越少了，不只是北京，以廣州為例，2023年4月，廣州市網(wǎng)約車(chē)單車(chē)日均訂單量約14.11單，單車(chē)日均運(yùn)營(yíng)里程約115.74公里、單車(chē)日均營(yíng)收約323.24元。2021年4月，全市網(wǎng)約車(chē)單車(chē)日均訂單量約10.92單，單車(chē)日均運(yùn)營(yíng)里程約100.01公里、單車(chē)日均營(yíng)收約369.16元。照此推算，目前廣州網(wǎng)約車(chē)單車(chē)的每公里營(yíng)收是2.8元左右,兩年前，每公里的收入是3.69元。

錢(qián)不好掙，自然干的人就少了。數(shù)據(jù)顯示，2022年，網(wǎng)約車(chē)用戶規(guī)模為4.37億人，比2021年的4.53億人少了近1600萬(wàn)人。很顯然，網(wǎng)約車(chē)用戶規(guī)模正在下滑，而且司機(jī)收入也正在下降，所以愿意購(gòu)入網(wǎng)約車(chē)的人也會(huì)越來(lái)越少。

埃安進(jìn)入發(fā)展“尷尬期”

根據(jù)新的7月份銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，埃安已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月保持4.5萬(wàn)輛銷(xiāo)量，如此“平穩(wěn)”的數(shù)據(jù)對(duì)于旨在拉高銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)IPO的廣汽埃安，可不是一個(gè)好現(xiàn)象。近三個(gè)月，埃安主力車(chē)型加大促銷(xiāo)力度，同時(shí)也推出高端品牌新車(chē)，但是在銷(xiāo)量方面未見(jiàn)明顯提升。

今年3月，廣汽埃安推出了令人矚目的2023款A(yù)ION Y Plus，引發(fā)市場(chǎng)轟動(dòng)。與2022款相比，新款車(chē)型官方售價(jià)下調(diào)了0.8萬(wàn)元至4.88萬(wàn)元，使得入門(mén)款價(jià)格直逼12萬(wàn)元大關(guān)，成為豪華電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。而驚喜并未止于此，還有2022款庫(kù)存車(chē)在售，經(jīng)過(guò)綜合優(yōu)惠后的價(jià)格再降2.7萬(wàn)元，讓80智領(lǐng)版的惠后落地價(jià)僅為14.78萬(wàn)元，這樣的超值優(yōu)惠策略迅速博得了市場(chǎng)的認(rèn)可和追捧，令A(yù)ION Y Plus的銷(xiāo)量在今年5月同比大漲驚人的253%。

也使得埃安銷(xiāo)量穩(wěn)定在4萬(wàn)輛左右，不過(guò)隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，埃安也是展現(xiàn)了疲態(tài)，根據(jù)新消息顯示，目前埃安AION S高現(xiàn)金優(yōu)惠達(dá)0.5萬(wàn)元，低車(chē)價(jià)跌至13.98萬(wàn)元。但也不能為埃安貢獻(xiàn)更多銷(xiāo)量，靠性價(jià)比為賣(mài)點(diǎn)的埃安顯然已經(jīng)到達(dá)了瓶頸期，月銷(xiāo)4萬(wàn)輛已經(jīng)成為了。

值得一提的是，目前埃安高端品牌昊鉑GT已經(jīng)上市，在個(gè)月也是交出兩千多輛銷(xiāo)量，但并沒(méi)有為埃安帶來(lái)多大提升，可見(jiàn)埃安目前已經(jīng)進(jìn)入了增長(zhǎng)乏力的狀態(tài)，并且埃安主銷(xiāo)車(chē)型的降價(jià)也對(duì)昊鉑的高端之路帶來(lái)了影響。

如今埃安銷(xiāo)量連續(xù)幾個(gè)月趨于穩(wěn)定，一方面說(shuō)明主打網(wǎng)約車(chē)對(duì)埃安品牌向上突破艱難，高端車(chē)型乏力。很長(zhǎng)時(shí)間，埃安是以AION S、AION Y這兩款不到20萬(wàn)元的車(chē)型為主，尤其靠的是AION S這款以“性價(jià)比”出圈的車(chē)型打天下，高端品牌昊鉑的熱度與銷(xiāo)量一直上不來(lái)，這背后也源于其網(wǎng)約車(chē)大廠的品牌印象，導(dǎo)致中高端車(chē)型乏力，品牌形象固化，短時(shí)間內(nèi)在中高端市場(chǎng)依然不樂(lè)觀。

另一方面說(shuō)明如果網(wǎng)約車(chē)市場(chǎng)飽和，肯定對(duì)其銷(xiāo)量有很大影響，這對(duì)其未來(lái)上市會(huì)有很大影響，主打性價(jià)比的路線也會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐步弱化，對(duì)于其未來(lái)發(fā)展也有諸多影響。

雖然目前埃安銷(xiāo)量不錯(cuò)，但主打性價(jià)比與堅(jiān)持網(wǎng)約車(chē)路線還是限制了品牌發(fā)展，年輕消費(fèi)者對(duì)于其品牌印象依然停留在傳統(tǒng)車(chē)企，與蔚小理還是有很大差距，盡管帶來(lái)了各方面吊打特斯拉的昊鉑GT，但兩千多輛的銷(xiāo)量足以說(shuō)明，年輕消費(fèi)者對(duì)于這款埃安高端并不買(mǎi)賬。目前廣汽股價(jià)連續(xù)下挫，埃安單獨(dú)力量撐不起股價(jià)，在銷(xiāo)量和盈利都不明朗的情況下，即使未來(lái)其能夠?qū)崿F(xiàn)獨(dú)立上市，但前景也不是特別明朗。