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?近日，一汽-大眾硬核大五座SUV攬巡云端發(fā)布會(huì)“巡夢之旅”如約而至。媒體及用戶齊聚一汽-大眾品牌“小宇宙”，跟隨攬巡一起踏上未知世界的探索奇旅。新車共推出330TSI精英巡行版、330TSI豪華巡逸版、380TSI四驅(qū)R-Line巡游版、380TSI四驅(qū)R-Line巡禮版4款車型，售價(jià)為27.49-32.59萬元。

一汽-大眾攬巡發(fā)布會(huì)是創(chuàng)新運(yùn)用CG動(dòng)畫級視效結(jié)合元宇宙技術(shù)，打造的沉浸式虛擬冒險(xiǎn)游戲交互空間，包含主游戲區(qū)、媒體區(qū)、價(jià)格發(fā)布區(qū)和展廳區(qū)等多個(gè)集合功能與趣味的交互場景。攬巡將作為用戶的硬核冒險(xiǎn)座駕，在多次元冒險(xiǎn)劇情中陪伴用戶一路披荊斬棘，在發(fā)布區(qū)和展廳區(qū)與大家正式見面、深入了解。

目前，品牌在線舉辦發(fā)布會(huì)的形式已逐漸被大眾接受。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的推動(dòng)下，線上發(fā)布會(huì)則直面用戶傳遞信息，并且能表現(xiàn)出更強(qiáng)的場景感和體驗(yàn)

基于對發(fā)布會(huì)形式的創(chuàng)新探索和目標(biāo)用戶需求的深度洞察，一汽-大眾率先投入到對虛擬營銷領(lǐng)域的實(shí)踐之中。

用戶登陸小程序進(jìn)入發(fā)布會(huì)后，即可創(chuàng)建專屬虛擬角色，自如操控靈活游走于虛擬空間，駕駛?cè)萝囆?typo data-origin="攬" id="typo-406" ignoretag="true">攬巡，飛馳在仿真模擬的沙漠、叢林、雪域、都市等場景中，感受由元宇宙虛擬劇情交互技術(shù)與CG動(dòng)畫級視效帶來的真實(shí)流暢的新車互動(dòng)體驗(yàn)。用戶每一次的選擇將決定下一步的劇情走向和場景變換，在實(shí)時(shí)交互的同時(shí)，與新車攬巡近距離接觸共赴征途，身臨其境地感知攬巡產(chǎn)品亮點(diǎn)及價(jià)值主張。

而在完成專屬的故事旅程之后，用戶會(huì)回到元宇宙中廣場的“發(fā)布區(qū)”時(shí)間了解到新車價(jià)格以及其他相關(guān)信息。一汽-大眾也會(huì)根據(jù)用戶在故事中的選擇實(shí)時(shí)生成專屬價(jià)格海報(bào)，方便用戶進(jìn)行社交分享。在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，用戶還可以在小程序反復(fù)體驗(yàn)不同故事，在展廳區(qū)近距離360度*********看車，通過掃描二維碼添加企業(yè)微信等多種方式進(jìn)行留資。

在一汽-大眾攬巡發(fā)布會(huì)期間，用戶不再僅是觀眾，更是影片主演、游戲玩家。在解說助手的引導(dǎo)下，用戶可以在主線劇情區(qū)自主從“硬核冒險(xiǎn)者”、“神秘新紳士”、“城市夢想家”三大平行宇宙故事體系中選擇一條適合自己的道路，親臨不同場景，駕駛新車探索創(chuàng)造屬于自己的故事，在領(lǐng)略新車的產(chǎn)品特質(zhì)、感知新車設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，深度感受品牌的價(jià)值觀。

如在硬核冒險(xiǎn)者故事線中，攬巡不僅僅是一款車，更是陪伴探險(xiǎn)者不斷進(jìn)取的伙伴，帶領(lǐng)探險(xiǎn)者翻山越海，在游戲中冒險(xiǎn)探寶、征服未知。用戶可通過沙漠、雪地等不同路況下的親身駕駛，感受攬巡強(qiáng)勁的動(dòng)力、穩(wěn)健的操控，享受硬核越野的樂趣，深刻體會(huì)攬巡為冒險(xiǎn)者帶來的應(yīng)對挑戰(zhàn)的底氣與實(shí)力。

對于神秘新紳士而言，攬巡則更像日常生活中形影不離的伙伴。在神秘新紳士故事線中，用戶無論是在虛擬空間遨游，還是在現(xiàn)實(shí)世界徜徉，總會(huì)有攬巡伴隨左右。通過多元的交互方式，用戶可以近距離欣賞到攬巡硬核大氣的外觀、未來輕奢主義的內(nèi)飾以及凌厲的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，感受攬巡個(gè)性的表達(dá)態(tài)度，體驗(yàn)攬巡社交座駕為精致生活帶來的關(guān)注和驚喜，而在攬巡的陪伴下用戶可以隨心享受每一個(gè)愛好，探索每一種新奇可能，讓生活充滿神奇色彩。

后，在城市夢想家故事線中，攬巡則會(huì)化身為陪伴人們打拼事業(yè)的伙伴，與用戶一起共同面對經(jīng)營壓力，幫助用戶找回初心，努力奮斗成就自我。在虛擬世界的出行過程中，用戶可以拋開壓力，縱情享受攬巡帶來的精神自由，多場景下感受攬巡的空間感、舒適感與穩(wěn)定感，體驗(yàn)攬巡陪伴人們一路向前的品牌精神。

一汽-大眾不但用極具場景感、沖擊力的全新體驗(yàn)，成功打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，同時(shí)聯(lián)動(dòng)公域私域觸點(diǎn)、運(yùn)營流量，讓新車線上發(fā)布會(huì)不再是單獨(dú)割裂的一環(huán)，而是與后續(xù)營銷動(dòng)作連為一體。

一方面，以發(fā)布會(huì)為營銷起點(diǎn)，以企業(yè)微信為流量收口與私域運(yùn)營陣地，一汽-大眾打造出引流-互動(dòng)-留資-沉淀-轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，構(gòu)建出一條完整順暢的營銷路徑，加速了公域向私域的引流，充分利用數(shù)字化工具進(jìn)行私域精細(xì)化運(yùn)營，進(jìn)一步強(qiáng)化與用戶間的深度互動(dòng)、創(chuàng)新溝通形式，為用戶提供*********服務(wù)的同時(shí)，也為終端銷售帶來可觀的目標(biāo)客戶流量。

另一方面，基于多場景下汽車用戶人群的全覆蓋及用戶反饋，一汽-大眾能夠更直接聆聽用戶需求及偏好，持續(xù)優(yōu)化與用戶溝通的渠道、場景、內(nèi)容，充分釋放營銷勢能，同時(shí)對未來的產(chǎn)品規(guī)劃和升級做出更完備的布局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)長效發(fā)展。

未來，在從用戶觸達(dá)到種草再到運(yùn)營轉(zhuǎn)化的每個(gè)環(huán)節(jié)，一汽-大眾都能夠基于數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)過程有跡可循、效果有數(shù)可追、溝通有內(nèi)容可用，進(jìn)而贏獲更多營銷可能。

作為汽車行業(yè)的領(lǐng)航者，一汽-大眾創(chuàng)新打造平行宇宙虛擬互動(dòng)發(fā)布會(huì)，打破用戶傳統(tǒng)認(rèn)知中的營銷邊界，以更加沉浸、直觀且極具人文情懷的虛擬營銷玩法，為用戶帶來前所未有的品牌體驗(yàn)，同時(shí)也為行業(yè)樹立起新的標(biāo)桿。未來，相信像一汽-大眾這樣的致力于營銷創(chuàng)新的企業(yè)將持續(xù)加強(qiáng)新技術(shù)發(fā)展趨勢下的營銷探索，用戶也將享受到更多元的營銷服務(wù)，讓我們一起期待這種正向循環(huán)下會(huì)激發(fā)出哪些營銷領(lǐng)域新潮流。